*****肆虐已經超過一年，德國作為世界展會大國損失慘重。2020年計劃舉行的368個展會70％以上被取消或推遲，宏觀經濟損失超過213億歐元。由于持續的*****，2021年計劃舉辦約380個展會也岌岌可危。主辦方嘗試通過線上展會來補救，但效果不佳。曾經風光無限的德國展會行業，無奈地尋求***救助，希望能熬過全球*****的寒冬。展會不斷取消導致巨額損失

根據德國展覽業協會的統計，2021年，由于**仍然持續流行，原計劃舉辦約380個展會，目前已經有超過110個被取消或推遲。德國展會行業正面臨近70年來最嚴重的低迷。

取消展會不僅給參展商、參觀者、服務提供商和組織者等直接參與的人們造成損失，而且還影響到酒店業，餐飲和交通運輸業等，給德國帶來嚴重的宏觀經濟后果。2020年，德國由于取消展會而導致的宏觀經濟損失高達213億歐元，17.6萬個工作崗位處于風險之中。

貿易展覽會是重要的商業平臺，對于經濟快速、可持續地發展至關重要。在人員流動受限的情況下，展會的組織者積極開發線上展會，嘗試提供帶有公司介紹的數字活動，互動機會和數字會議等。這可以使參展商能夠與客戶保持聯系并提供有關新產品的信息。2020年德國大約有50個展會采用了這樣的方式。

數字展會效果不佳吸引力有限

4月16日，為期5天的2021年漢諾威工業博覽會數字版悄然落下帷幕。超過1800家參展商，以連線和視頻的形式展示了大約7000種產品和近400個研發項目，重點是人工智能和機器學習、機器人技術、工業4.0和電動汽車等。

聯邦經濟部長阿爾特邁爾說：“2021年數字版的漢諾威工業博覽會是在艱難時期發出的重要信號。”***危機之下，展會沒有了往日的熱鬧，5天時間里僅迎來了約9萬注冊參觀者，直播的研討會被觀看了約14萬次，參展商和產品搜索中約有80萬次搜索查詢。

漢諾威展覽公司董事會主席柯克勒博士強調，數字版的工博會在技術上不算失敗。他說：“雖然可以將很多東西數字化，但是最終，它不能完全替代展廳中發生的事情。”比如個人對話或偶遇，最關鍵的“人際交往的核心缺失了。”因此，明年的漢諾威工業博覽會將結合線上和線下同時進行，希望這種結合能增加展會的重要性和影響力。

云端展會面臨全球激烈競爭

值得注意的是，*****之下世界各國都在努力發展自己的“云端展會”。以中國去年舉辦的第128屆“云端”廣交會為例，得益于參展商和參觀者都免費的策略，有近2.6萬家企業網上參展，累計上傳展品超過247萬件，累計直播超過28萬場次，約189萬人次觀看，來自226個國家和地區的采購商注冊觀展，官網累計訪問量超過5117萬次。

對比而言，德國這個展會大國在數字化時代正面臨激烈的競爭。無論是數字技術，還是網絡基礎設施建設都亟待加強。另一方面，德國的展會行業也必須適應網絡經濟的新環境，偏高的參展費和門票價格就值得商榷。動輒上萬，甚至幾萬歐元的參展費，以及19.95歐元一張的在線參觀門票，事實上阻礙了很多有興趣參加展會的企業和個人。

*****之下，德國展會行業一方面積極爭取***的過渡和啟動援助，希望能夠熬過寒冬。另一方面，強烈要求聯邦***和州***為展會這樣服務周期長的行業找到解決方案。在充分考慮疫苗接種和檢測策略的積極影響下，盡早制定開放展會的決定。展望未來，*****給德國展會行業帶來的影響還遠未結束，線上和線下混合發展的道路將隨著全球**的持續而蹣跚前行。