夜郎古酒以去年10月與舍得酒業(yè)合資成立“貴州夜郎古酒莊有限公司”為標志，進入新的發(fā)展周期：進入2023年以來，通過發(fā)動第二屆超級品牌節(jié)“起勢”、亮相大廣東酒展“乘勢”，本次春糖也是“新夜郎古酒”的行業(yè)首秀與超級亮相，酒說記者親歷了夜郎古酒春糖期間的相關(guān)主題活動與展位亮相，我們看到了一個在醬酒理性回歸品類發(fā)展大周期下：“蓄勢而起、橫空炸場、張力盡顯”的夜郎古酒，“秀了春糖、驚了行業(yè)”。

　　炸場“組合拳”，

　　夜郎古酒以四新破萬“卷”

　　正如記者在開頭提到的，在醬酒企業(yè)依然是春糖亮相的主力***的背景下，這場超級流量爭奪戰(zhàn)的“大考”更顯擁擠、也更顯內(nèi)卷，如何從一眾醬酒品牌的爭奇斗艷中脫穎而出，全新的夜郎古酒更是帶來全新的展位體驗、產(chǎn)品發(fā)布等等，通過打出組合拳，實現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略層面的“蓄勢以謀遠，起航向新生”：

　　第1個新就是新展廳：以文化為魂，創(chuàng)新展廳受追捧。從千年以前，被認為是醬酒之源的“枸醬文化”發(fā)軔于夜郎古國，到清朝道光年間，作為夜郎古酒廠前身的茅臺鎮(zhèn)余家燒坊興起，夜郎古酒在歷史和文化領(lǐng)域，有著眾多值得一書的內(nèi)容，而這一切被其提煉和演繹成為了“醬源秘境”的展廳設計，在本次糖酒會期間，于成都世外桃源酒店及城市名人酒店進行呈現(xiàn)，收獲贊譽無數(shù)，總計參觀人次達到百萬量級，更頻頻登上各類新聞報道，為品牌帶來了的流量。

　　能夠在本次糖酒會期間脫穎而出，“醬源秘境”展廳很大程度上依賴其獨到的設計理念：不同于大部分醬酒展廳都將“硬宣傳”放在首位，夜郎古酒“醬源秘境”展廳選擇了更加藝術(shù)化與場景化的表現(xiàn)形式，讓來賓在文化的熏陶中，仿佛穿越時空一般，感受夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化以及夜郎古法釀造工藝，潛移默化地對品牌產(chǎn)生認知和認同。

　　第二個新就是新產(chǎn)品，國民醬酒夜郎醬酒正式發(fā)布。酒說了解到三款產(chǎn)品分別為定價298元、以紅色為主亮眼喜慶的夜郎醬·5；定價388元、以褐色為主沉穩(wěn)厚重的夜郎醬·8；定價488元、以黑色為主大氣典雅的夜郎醬·12。

　　發(fā)布會現(xiàn)場白酒包裝設計大師萬宇作為夜郎醬酒的設計者，詳細講解了其設計理念與設計語言；同時以“古法好醬香 更多人分享”為核心的夜郎醬酒，***“古法醬香普及之作”，作為與夜郎古酒并列的兩大直營品牌，將錨定中高端市場，與超高端產(chǎn)品神秘·夜郎古酒和戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎形成強勢互補。

　　第三個新是新起航，“蓄勢·起航”論壇盛大啟幕。行業(yè)領(lǐng)導，復星國際董事長郭廣昌率復星、豫園、舍得眾多高管出席，一眾白酒泰斗、酒業(yè)專家齊聚一堂，圍繞醬酒行業(yè)趨勢與夜郎古酒品牌發(fā)展前景展開研討。

　　在復星酒業(yè)合伙人、復星科創(chuàng)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強的開場致辭中，他反復設問“蓄勢起航，勢在哪里？”并從品類、產(chǎn)區(qū)、生態(tài)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品等維度進行了擲地有聲的回答。包括仁懷市委常委、市******組成員、仁懷經(jīng)開區(qū)***工委書記劉進，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長、貴州省白酒專家委員會副主任委員黃平，復星合伙人，復星國際執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁，豫園股份董事長黃震，復星合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長兼總裁蒲吉洲，資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖等不同嘉賓齊贊夜郎古酒的發(fā)展新征程。

　　第四個新是新突破，市場布局與品牌榮譽雙雙新突破。糖酒會期間，夜郎古酒西南運營中心作為融入復星后成立的第1個區(qū)域運營中心正式啟動。該中心主要負責夜郎古酒主線產(chǎn)品在川、渝、遼、吉、黑五省市的招商、運營，將與華南、華北、中原、華東四個運營中心共同構(gòu)建輻射全國的運營網(wǎng)絡，助力夜郎古酒開展全國化的市場突破與精耕。

　　同時夜郎古酒接連斬獲“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之具投資價值品牌”、“2022醬酒新企業(yè)”、“2022年度具成長力醬酒品牌”、“中國酒莊商業(yè)價值獎”、“年度品牌成長榜樣獎”等重磅獎項，獲得了行業(yè)的高度認可，品牌價值進一步提升。

　　醬酒理性期，

　　夜郎古酒新動能價值彰顯、勢頭更盛

　　在某種程度上可以這樣說，這次春糖是全新夜郎古酒品牌、品質(zhì)、文化與新模式的全行業(yè)亮相，在雄厚的資本加持、上市公司先進管理經(jīng)驗、高水準人才與團隊、舍得的渠道協(xié)同、復星生態(tài)企業(yè)資源的打通等優(yōu)勢的賦能下，夜郎古酒具備了朝著醬酒頭部陣營進發(fā)的底氣與信心，而通過本次糖酒會，其更是將這一面在公域平臺上進行了的展現(xiàn)，讓“蓄勢”千年的夜郎古酒站在了聚光燈下，由公眾見證“起航”時刻。

　　品牌文化層面，通過“醬源秘境”的展廳呈現(xiàn)，讓夜郎古酒“古法醬香、源起夜郎”的品牌新***能落地且能讓更多人感知與了解。這其實也說明，在競爭激烈的醬酒賽道中，除了少部分頭部品牌以外，普遍存在著歷史與文化欠缺的情況，這成為了夜郎古酒的優(yōu)勢競爭力所在。

　　品質(zhì)表達層面，夜郎醬酒得到了呂云懷、黃平、方長仲、賴登燡、吳曉萍、饒家權(quán)、余方強等白酒專家泰斗組成的“白酒天團”的高度評價，這不僅說明了夜郎醬酒在產(chǎn)品品質(zhì)維度的顯著優(yōu)勢，更佐證了夜郎醬酒“讓更多人感受到古法醬香魅力”的初衷，在適中的價位為消費者營造“越級”的品飲感受，從某種意義上來說，也是酒企社會責任感的一種體現(xiàn)，而這也成為了業(yè)界對夜郎醬酒長期表現(xiàn)一致看好的原因之一。

　　從行業(yè)發(fā)展周期來看，醬酒產(chǎn)業(yè)長期向好，醬酒“野蠻生長”的局面已宣告結(jié)束，品牌化、品質(zhì)化、規(guī)范化的醬酒將迎來新的增長，對于夜郎古酒而言，其“野心”不只是在新形勢下完成品牌價值與市場占有的裂變，更期待參與構(gòu)建醬酒發(fā)展的新格局。

　　也正是因為如此，糖酒會期間舉辦的“蓄勢·起航”論壇被認為不只是一次品牌活動，而是夜郎古酒重要信息釋放的一個平臺，以及夜郎古酒未來發(fā)展計劃制定的一次大會。地方***領(lǐng)導對夜郎古酒推動產(chǎn)業(yè)迭代升級、促進核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌化的殷切期待；行業(yè)專家從品牌基因切入、對夜郎古酒發(fā)展走勢的科學精準判斷；復星與舍得領(lǐng)導對夜郎古酒品牌資產(chǎn)的深度剖析，以及資源投入的莊重承諾；夜郎古酒營銷負責人對招商政策進行的詳細宣講……

　　這場“信息量”的論壇，幾乎每個環(huán)節(jié)都“干貨”十足，同時也反映出：在醬酒嶄新時代的揭幕時刻，夜郎古酒已然做好準備站上了舞臺，并將在未來的醬酒“大戲”中扮演一個非常重要的角色。

　　規(guī)模刷新紀錄的108屆糖酒會已進入了收官階段，喧嘩與人潮散去，留下的更多是理性的思考，也逐漸讓人洞見浮華背后的堅守和堅持，篤信“長期主義”的夜郎古酒，將會把這種糖酒會期間率與高水準的市場運營節(jié)奏實現(xiàn)“常態(tài)化”，讓糖酒會的尾聲，成為其蓄勢起航之旅的激昂前奏，由此開啟醬酒的嶄新紀元。